Por que as caixas e bolsas chinesas são vendidas no exterior?
A linha de produção está funcionando a plena capacidade e o volume de tráfego de contêineres dobrou.Em Zhejiang, Hebei e outros lugares na China, as empresas de bagagem inauguraram a grande ocasião há três anos.
Por que as malas chinesas explodem no exterior?Segundo alguns dados, as sacolas chinesas representam quase 40% da participação no mercado global, estabelecendo uma maior vantagem de fabricação.Ao mesmo tempo, porém, no mercado global de malas de alto padrão, o “volume” de malas na China ainda não é alto.
Os insiders disseram que as malas da China são populares no exterior, o que é resultado de uma série de fatores, como as vantagens integradas da indústria de malas da China.Claro, a situação do mercado está mudando o tempo todo, incluindo epidemias, conflitos regionais, atritos comerciais e outros fatores, que também merecem muita atenção.
Encomendas no exterior aumentaram acentuadamente
Hebei Gaobeidian Pengjie Leather Co., Ltd. é uma empresa que produz e vende bolsas médias e sofisticadas.A empresa está localizada em Baigou New City, província de Hebei.Seu volume anual de exportação é de dezenas de milhões de yuans, representando cerca de metade do volume de negócios.
Wang Jinlong, presidente da empresa, disse à China Newsweek que, desde este ano, suas encomendas de comércio exterior se recuperaram.Segundo estimativas conservadoras, o negócio de exportação aumentou mais de 30% em relação ao ano passado.
Hebei Baigou New City é uma das bases importantes da indústria de malas na China.As estatísticas mostram que nos primeiros oito meses deste ano, a quantidade total de caixas, sacolas e contêineres similares exportados de Hebei foi de 1,78 bilhão de yuans, um aumento de 38% em relação ao ano anterior.
Em Pinghu, Zhejiang, outra importante base de produção de bagagem, uma fonte local disse que suas encomendas de comércio exterior mantiveram um crescimento geral de mais de 50% este ano, e o volume de exportação de bagagem nos primeiros oito meses deste ano aumentou em 60% ano a ano.
As estatísticas mostram que, de janeiro a agosto, as exportações de caixas, sacolas e contêineres similares de Zhejiang atingiram 30,38 bilhões de yuans, um aumento de 59% em relação ao ano anterior, em relação aos 19,07 bilhões de yuans do ano passado.
Hebei Baigou e Zhejiang Pinghu são bases de produção tradicionais da indústria de malas na China.Nos últimos anos, com a crescente demanda por bagagem, o número de empresas de bagagem na China também está aumentando e a fabricação de malas envolve cada vez mais regiões.Por exemplo, Shandong, Jiangsu e Hunan tornaram-se bases emergentes de produção de bagagem na China.
Nessas bases industriais emergentes, a situação das bagagens que vão para o mar também é muito gratificante.Tome Hunan como exemplo.Nos primeiros oito meses deste ano, as exportações de sacos e contêineres similares de Hunan atingiram 11,8 bilhões de yuans, um aumento de 40,3% ano a ano;Entre eles, o valor de exportação de bolsas de couro e contêineres semelhantes atingiu 6,44 bilhões de yuans, um aumento de 75% em relação ao ano anterior.
Jiang Xiaoxiao, diretor da CIC Insight Consulting, disse à China Newsweek que a produção de caixas e sacolas em bases tradicionais como Baigou em Hebei, Pinghu em Zhejiang, Shiling em Guangdong e cinco bases emergentes como Hunan representaram cerca de 80% do total do país, e as encomendas de comércio exterior nestas importantes áreas de produção têm aumentado de forma geral, indicando que a exportação de caixas e bolsas na China tem mostrado uma tendência de recuperação.
De acordo com os dados divulgados pela Administração Geral das Alfândegas recentemente, em agosto deste ano, o valor de exportação de caixas, bolsas e contêineres similares na China aumentou 23,97% ano a ano.Nos primeiros oito meses, o volume acumulado de exportação de sacas e contêineres similares da China foi de 1,972 milhão de toneladas, alta de 30,6% em relação ao ano anterior;O valor acumulado das exportações foi de US$ 22,78 bilhões, um aumento de 34% ano a ano.
Os dados mostram que nos primeiros oito meses de 2019, o volume acumulado de exportação de sacas e contêineres similares na China foi de 2,057 milhões de toneladas, e o valor acumulado de exportação foi de 17,69 bilhões de dólares americanos.O volume exportado de sacas nos primeiros oito meses deste ano superou o montante do mesmo período de 2019.
Li Wenfeng, vice-presidente da Câmara de Comércio da China para Importação e Exportação de Artesanato da Indústria Leve, disse à China Newsweek que o mercado de malas sofreu um declínio vertiginoso em 2020 devido a um surto de doença.Desde o segundo semestre de 2021, o mercado se recuperou.Os primeiros oito meses deste ano aumentaram significativamente em comparação com o ano passado.Este ano, a exportação de bagagem da China deve atingir um novo recorde.
O desempenho de algumas empresas listadas também está subindo.Os dados financeiros da marca americana de malas New Beauty no primeiro semestre deste ano mostraram que as vendas líquidas da empresa foram de 1,27 bilhão de dólares, um aumento ano a ano de 58,9% em comparação com 2021. No primeiro semestre de 2022, Karun, uma empresa listada em bolsas domésticas, teve uma receita operacional de 1,319 bilhão de yuans, um aumento de 33,26% ano a ano.
Vantagens de produtividade excepcionais
Jiang Xiaoxiao disse que uma razão importante para a recuperação da bagagem é a recuperação da economia e da demanda no exterior.
Atualmente, muitos países europeus e americanos liberaram restrições ao turismo e ao comércio.Com o aumento das atividades ao ar livre, como o turismo, há mais demanda por bagagens, como carrinhos de bagagem.
Zhejiang Pinghu Ginza Luggage Co., Ltd. é um fabricante profissional de malas para carrinhos.Entende-se que, desde este ano, o negócio de trolleys da empresa explodiu e os pedidos foram agendados para o próximo ano.Além disso, as vendas de malas de carrinho produzidas pela Hebei Gaobeidian Pengjie Leather Co., Ltd. também aumentaram muito.
Os dados do relatório financeiro da New Beauty mostram que, em comparação com a Ásia, o desempenho da empresa na Europa e nos Estados Unidos se recuperou significativamente.Entre eles, as vendas líquidas da América do Norte, Europa e América Latina no primeiro semestre de 2022 aumentaram 51,4%, 159,5% e 151,1% ano a ano, respectivamente, enquanto as da Ásia no primeiro semestre de 2022 aumentaram 34%.
Wang Jinlong disse que, em tal situação, as mudanças na taxa de câmbio desde este ano, especialmente a valorização do dólar americano, fortaleceram seu poder de compra e estimularam ainda mais a demanda.
No início de janeiro deste ano, a taxa de câmbio do dólar americano em relação ao RMB era de 6,38, enquanto em 18 de outubro a taxa de câmbio do dólar americano em relação ao RMB era de 7,2, com a valorização relativa do dólar americano superior a 10 %.
Além disso, devido ao aumento dos custos de mão-de-obra, matérias-primas, custos de frete, etc., o preço unitário médio geral de sacolas e malas aumentou significativamente, o que também impulsionou o crescimento do valor das exportações em certa medida.Os dados mostram que o preço unitário de sacas e embalagens similares nos primeiros oito meses de 2019 é de US$ 8.599/t, e subirá para US$ 11.552/t nos primeiros oito meses de 2022, com aumento médio de 34%.
Zhang Yi, CEO e analista-chefe da iMedia Consulting, disse à China Newsweek que, fundamentalmente, as vendas no exterior de bolsas e malas chinesas ainda se devem às suas excelentes vantagens de desempenho de custo.
Ele disse que, após 30 a 40 anos de desenvolvimento, a indústria de malas da China cultivou uma cadeia industrial completa com base no processamento dos materiais fornecidos, incluindo equipamentos de apoio, talentos, matérias-primas e capacidades de design.Tem uma boa base industrial, excelente resistência, rica experiência e forte capacidade de produção.Graças às sólidas capacidades de produção e design de bagagem da China, a bagagem chinesa ganhou uma reputação muito boa nos mercados estrangeiros;A partir dos resultados do monitoramento, os consumidores estrangeiros estão mais satisfeitos com a qualidade das bolsas e malas chinesas.Ao mesmo tempo, as bolsas e malas chinesas têm vantagens suficientes no preço, o que também é um fator importante ao qual os consumidores estrangeiros dão grande importância.
Por um lado, em algumas regiões, o preço médio de um único pacote é inferior a 20 yuans.
Por outro lado, o nível de qualidade da bagagem na China também está melhorando constantemente.Wang Jinlong disse à China Newsweek que, no mercado externo de hoje, a concorrência é muito acirrada e os clientes estrangeiros têm requisitos de qualidade muito altos.Se a qualidade do produto não melhorar, ele não ficará parado e o desempenho só piorará.
Li Wenfeng disse que as malas e bolsas da China são populares no exterior, o que é resultado de uma série de fatores, como as vantagens integradas da indústria de malas e bolsas da China.Claro, a situação do mercado está em constante mudança, incluindo epidemias, conflitos regionais, atritos comerciais e outros fatores, que também merecem muita atenção.
Pontos fracos da marca precisam ser fortalecidos
Atualmente, a China se tornou o maior fabricante mundial de malas.De acordo com a CIC Insight Consulting, as bolsas chinesas representam quase 40% da participação no mercado global.No entanto, por um lado, os fabricantes de malas da China se concentram principalmente em OEM.Atualmente, existem muitas empresas na indústria e a concentração da indústria é baixa;Por outro lado, do lado das marcas, o mercado de malas nacionais e internacionais ainda é dominado por marcas internacionais.
A consultoria e monitoramento da CIC Insight mostra que, do ponto de vista da estrutura do produto de exportação, a bagagem de exportação da China ainda é dominada por produtos de médio e alto padrão OEM de grandes marcas internacionais.No mercado nacional, a concorrência das marcas de malas é caracterizada por diferentes segmentos de preços.Nos segmentos de preço médio e baixo, as marcas nacionais são dominantes, enquanto nos segmentos de preço médio e alto, as marcas estrangeiras quase monopolizam.
Desde o primeiro semestre deste ano, o crescimento do desempenho da empresa americana de malas Xinxiu, que possui muitas marcas famosas como Xinxiu e Meilv, foi significativamente maior do que o da Karun.
Nos últimos anos, empresas nacionais de bagagem, como Ginza Luggage e Kairun, também lançaram suas próprias marcas, mas atualmente sua competitividade ainda é insuficiente.
Veja a Karun Co., Ltd. como exemplo.No primeiro semestre de 2022, a receita operacional da empresa foi de 1,319 bilhão de yuans, um aumento de 33,26% em relação ao ano anterior.A empresa possui dois tipos de negócios: OEM e marca própria.O crescimento de seu desempenho deve-se principalmente ao grande aumento na receita de pedidos OEM.
Entre eles, o negócio OEM da Karun Co., Ltd. é a P&D e a produção de bolsas de marcas famosas como Nike, Decathlon, Dell, PUMA, etc., com uma receita de 1,068 bilhão de yuans, um aumento de 66,80% ano a ano. .No entanto, devido à fraca demanda, a receita dos negócios de marca própria diminuiu 28,2%, para 240 milhões de yuans, o que, em vez disso, desacelerou o desempenho da empresa.
Zhang Yi disse que o poder da marca de malas na China é muito fraco, que é exatamente o dilema que a indústria de malas precisa resolver.É urgente fortalecer a construção da marca e aumentar a reforma dos métodos de marketing.
Li Wenfeng acredita que, para tornar a marca de bagagem da China maior e mais forte, ainda precisamos fazer esforços em três aspectos: primeiro, em termos de qualidade do produto, devemos nos esforçar constantemente para melhorar e melhorar a qualidade do produto;A segunda é melhorar o desenvolvimento e a força do design, especialmente quando vamos para o mercado externo, precisamos considerar a cultura, os hábitos e outros fatores dos consumidores estrangeiros, a fim de projetar produtos atraentes, como projetar e desenvolver produtos em conjunto com o exterior desenhistas;Em terceiro lugar, fortalecer a construção do canal e melhorar a capacidade de operar no exterior.
Para nossas empresas de bagagem, não há ponto de virada no momento.
Jiang Xiaoxiao disse que, do ponto de vista do mercado doméstico, à medida que os jovens consumidores prestam mais atenção à moda da marca, não buscam mais marcas internacionais cegamente e, ao mesmo tempo, sua aceitação de produtos China-Chic e marcas de estilistas nacionais aumentou significativamente, essa mudança nas tendências de consumo é uma boa oportunidade de desenvolvimento, e as marcas locais de malas precisam fortalecer seu alcance.
Li Wenfeng acredita que, para nossas empresas de bagagem, por um lado, precisamos fortalecer a construção de capacidades digitais, incluindo desenvolvimento e design digital, produção inteligente e outros aspectos para aumentar o investimento;Por outro lado, precisamos acelerar o ritmo da tecnologia verde de baixo carbono, como usar tecnologia de produção verde para melhorar o processo de produção, começando com a aquisição de matérias-primas e aumentando a aplicação de materiais verdes de proteção ambiental.
“As empresas não podem encarar esses investimentos como um fardo.Pelo contrário, todas são oportunidades para o surgimento de marcas de malas chinesas, mas a construção de marca não é um trabalho de um dia e precisa ser acumulado ao longo do tempo”, disse Li Wenfeng.
Horário da postagem: 28 de dezembro de 2022